2008年10月16日星期四

建議書

瘦身廣告對中學生審美價值觀的影響


我選這個題目的原因是因為我發現在街上和電視上都看見有很多關於廋身廣告,而我表姐都是因為在電視上的廋身廣告而去纖體。所以我覺得廋身廣告會對中學生有一定的影響。而且我又是一個女生,對這個話題比較有興趣,因為我都會留意一些街上和電視上的廋身廣告。完成了這個專題研習後,我希望了解到瘦身廣告對中學生審美價值觀的影響。

  • Miss Leung :
  • 1. 探究動機清楚,並且與親身經歷有關,值得稱讚
  • 2. 需指出那方面的「影響」,需要就廣告的內容仔細分析


而我會針對時下中學生對廋身廣告的認同感和價值觀從而作出研究和問卷調查。還有一些纖體公司和有關傳媒的網頁和報章。據記者的統計發現,本港五大娛樂雜誌中,最多瘦身廣告的一本雜誌佔全部廣告的三分一,而其他雜誌也平均有二成四為瘦身廣告。這證明瘦身廣告是否廣泛都會影響中學生

  • Miss Leung :
    1. 「認同感」是指認同甚麼? 「價值觀」是對甚麼的價值觀?
    2. 「記者的統計」是關於甚麼的統計? 那時的統計? 那個機構的統計? 那五本娛樂雜誌?
  • 3. 「瘦身廣告是否廣泛」如何能影響中學生? 對他們有那方面的影響? 「瘦身廣告是否廣泛」與研習題目(審美價值觀)有何關係?


我有三個假設,首先是明星效應,有很多纖體公司都會找一些很纖瘦的明星做代言人,而中學生看到明星這麼纖瘦就會追仿她們去纖體。其次是青少年的方面,她們都會有一種誤解就是瘦代表美麗。最後,還有一些纖體公司會把她們的廣告放在不同的地方吸引人們,例如地鐵站,巴士站等,而人們會因為這樣而影響她們的審美價值觀

  • Miss Leung :
  • 1. 為甚麼「明星這麼纖瘦」與「普通人纖瘦」帶來的效果會不一樣? 廣告中的明星效應除了纖瘦其實還有哪些訊息是「普通人」沒有的?
  • 2. 這與你的研習題目哪一部分有關?
  • 3. 為何「廣告放在不同的地方」是能夠「影響她們的審美價值觀」? 意思是否指廣告放在地鐵站內會較放在小巴站/的士站更能夠影響人的審美價值觀????


而我的計劃是在九月至十月份,透過互聯網和新聞報章搜集關於傳媒和纖體公司的資料。十一月份整理所有搜集到的資料,例如 : 一些調查報告等。十二月份在假期期間,請同組的同學幫忙,一起到附近的地方找中學生做訪問。一至二月份整理所有資料及數據,再進行分析和研究。而我這次專題研習主要以互聯網、電視、新聞報章、問卷調查取得答案。

總評語 :
1. 最欣賞你的題目,設得清晰明確、合理
2. 可嘗試找尋有關的廣告,並且從廣告中分析其背後的訊息、坊間/機構對於「瘦身廣告」、「審美價值觀」的調查報告
3. 問卷調查的對象是誰? 將軍澳的中學生?

開始工作啦,努力! 加油!
Miss Leung

2008年10月3日星期五

瘦身廣告對中學生審美價值觀的影響

纖體廣告氾濫
據記者的統計發現,本港五大娛樂雜誌中,最多瘦身廣告的一本雜誌佔全部廣告的三分一,而其他雜誌也平均有二成四為瘦身廣告。此外,本刊的問卷調查結果也顯示,逾六成受訪者的減肥資訊是來自電視或報紙雜誌的廣告。雖然接收到這些資訊時,逾八成人抱半信半疑的態度,但超過五成五受訪者表示對廣告介紹過的產品較有信心,其中三成三更表示會嘗試。有兩成五受訪者認為減肥廣告對她們有實質影響,逾四成受訪者亦表示,這些廣告有潛在影響。

全部廣告頁數
廋身廣告頁數
百分比
東方新地 (250期)
63
21
33.3
娣妹(728期)
110
36
32.7
東周刊(516期)
114
28
24.6
忽然一周轉(375期)
96
24
14.0
壹週刊(654期)
164
23
14.0

瘦身、纖體在香港幾乎成為美麗的代名詞,不少女性都因為市面上的纖體廣告而躍躍欲試。在強大的瘦身廣告攻勢下,整個社會被逼接受瘦才是美的觀念,女性更無奈地活在瘦身的陰影下,並難以對自己的體型建立自信。
試想像一個市民在街上會看到戶外的大型瘦身廣告;乘地鐵時,則由扶手電梯至月台,均鋪陳了各種各樣的瘦身廣告;回到家裏看電視也不能倖免,被迫著看赤身露體的瘦身廣告,或訴說瘦身成功的專輯;看消閒雜誌則更嚴重,每掀兩頁便是一個個皮包骨的瘦身代言人。耳濡目染之下,很難不感到「肥是羞恥的、醜陋的、悲慘的」,而「瘦才是好、瘦才是美」。這種觀念深入民心,以致人們互相監察院及批評,各種侮辱性的說法如「拜拜肉」、「麒麟臂」、「豬腩肉」、「士啤呔」及「甲組腳」等應運而生,這些踐踏尊嚴的形容詞,使很多女性落入自我批評及否定的深淵中。

拜拜肉
當手臂做拜拜動作時會搖晃的多餘肉
麒麟臂
粗壯的手臂
豬腩肉
前腹肚部的肥肉
士啤呔
環繞腰間的肥肉
甲組腳
粗壯的小腿

現在的廣告比以前的廣告有很大的分別。現在的廣告以不同手法都要令到消費者注意,而且以誇大的手法來矇閉讀者。在這報章的纖體廣告就是把貨品的質素和優點誇大,令到消費者被誇大的言語矇閉。希望大家要以批判性的態度面對,如果受到這些事件應揭發商店。並應該搜集相同商品的資料來比較,才跟據自己的需求購買!希望消費者能成位一個精明的消費者啦!! 現在的廣告全部都是謊言,例如:一些廋身的廣告,她們說用公司的儀器就可以廋身,但都不是,我看過報紙,她們是用藥物去廋身,真是欺人太甚!太可惡了!還有的是,她們誇大實況,這樣,以後消費者都不會再有信心去~我覺得這些纖體廣告有誇大的成分,常以不同手法的廣告吸引消費者.並顧用明星的知名度來吸引一些無知的顧客.香港政府應該立法監管纖體公司所刊登在報章/電視上的廣告.消費者也應該以批判性的態度面對,更應該慎思明辯.跟據自己的需要,才去購買.就能成為一個精明的消費者!

如近年以性感女星掛帥的纖體廣告,女星們刻意在鏡頭前擺首弄姿的模樣,亦成功捕捉了不少女士愛美的心態。纖體公司這不單賺了女性的血汗錢,更使女性難以建立自信,難以滿意自己及體型,更重要的是難以活得自在快樂。「瘦即是美」:是文化的滲透,加上金錢的操控,才能編織這密不透風的纖體神話。

減肥廣告基本上已達氾濫地步,毋須運動不用節食更無吃藥之苦,再加真人示範3個月減30磅,又難怪纖體公司其門如巿。常用的宣傳手就是邀請具知名度的藝人擔任代言人,實行明星效應

廋身例子:
李小姐在十三歲時,為求苗條身形,嘗試減肥,經過三、四年,只減了十磅,卻患上進食失調症,帶來嚴重的健康問題,令她愛美不成,反招痛苦。減肥致病的李小姐,身高一米六零,現時體重為一百三十磅。她在十三歲時重一百四十磅,因受纖體廣告影響開始減肥,最佳成績時減至一百一十八磅。她表示,當年減肥,主要是相信廣告說「瘦才是美」,而自己又不滿意本身的體態。她指出,曾嘗試各種不同的減肥產品,包括藥丸、減肥用洗澡用品及沖劑等,不過「沒有減去一磅」,於是她透過節食和運動減肥。由於節食過度,她往往會在節食後以暴食滿足食欲,一次可以吃掉一個一磅半的蛋糕,再進食一個快餐店的茶餐。但由於知道一直的辛苦會因此白費,於是最後便不斷扣喉直至把所有吃進的食物吐出來,此情況一直維持了三至四年。 李小姐稱:「朋友和家人的關係亦因此受影響,人變得暴躁,會因家中放了食物而與家人爭吵。」

瘦身公司一方面大灑金錢,營造一種「瘦 = 美 = 幸福快樂」的迷思;另一方面,這種瘦身文化實際上帶給集團更大的收益,女性越無自信,越相信這個謊言,集團就獲得更高的生意額!瘦身公司無論用什麼宣傳的技倆,目的只是“賺大錢”!!如果女性消費者以為付錢享用高質素的產品或服務時,以為瘦身公司在幫助自己重建信心,就會墮入圈套。事實是,高昂的收費背後,支持了瘦身公司大酒金錢賣廣告,也養肥了瘦身公司的老闆。

廋身廣告的圖片