2008年10月3日 星期五

瘦身廣告對中學生審美價值觀的影響

纖體廣告氾濫
據記者的統計發現,本港五大娛樂雜誌中,最多瘦身廣告的一本雜誌佔全部廣告的三分一,而其他雜誌也平均有二成四為瘦身廣告。此外,本刊的問卷調查結果也顯示,逾六成受訪者的減肥資訊是來自電視或報紙雜誌的廣告。雖然接收到這些資訊時,逾八成人抱半信半疑的態度,但超過五成五受訪者表示對廣告介紹過的產品較有信心,其中三成三更表示會嘗試。有兩成五受訪者認為減肥廣告對她們有實質影響,逾四成受訪者亦表示,這些廣告有潛在影響。

全部廣告頁數
廋身廣告頁數
百分比
東方新地 (250期)
63
21
33.3
娣妹(728期)
110
36
32.7
東周刊(516期)
114
28
24.6
忽然一周轉(375期)
96
24
14.0
壹週刊(654期)
164
23
14.0

瘦身、纖體在香港幾乎成為美麗的代名詞,不少女性都因為市面上的纖體廣告而躍躍欲試。在強大的瘦身廣告攻勢下,整個社會被逼接受瘦才是美的觀念,女性更無奈地活在瘦身的陰影下,並難以對自己的體型建立自信。
試想像一個市民在街上會看到戶外的大型瘦身廣告;乘地鐵時,則由扶手電梯至月台,均鋪陳了各種各樣的瘦身廣告;回到家裏看電視也不能倖免,被迫著看赤身露體的瘦身廣告,或訴說瘦身成功的專輯;看消閒雜誌則更嚴重,每掀兩頁便是一個個皮包骨的瘦身代言人。耳濡目染之下,很難不感到「肥是羞恥的、醜陋的、悲慘的」,而「瘦才是好、瘦才是美」。這種觀念深入民心,以致人們互相監察院及批評,各種侮辱性的說法如「拜拜肉」、「麒麟臂」、「豬腩肉」、「士啤呔」及「甲組腳」等應運而生,這些踐踏尊嚴的形容詞,使很多女性落入自我批評及否定的深淵中。

拜拜肉
當手臂做拜拜動作時會搖晃的多餘肉
麒麟臂
粗壯的手臂
豬腩肉
前腹肚部的肥肉
士啤呔
環繞腰間的肥肉
甲組腳
粗壯的小腿

現在的廣告比以前的廣告有很大的分別。現在的廣告以不同手法都要令到消費者注意,而且以誇大的手法來矇閉讀者。在這報章的纖體廣告就是把貨品的質素和優點誇大,令到消費者被誇大的言語矇閉。希望大家要以批判性的態度面對,如果受到這些事件應揭發商店。並應該搜集相同商品的資料來比較,才跟據自己的需求購買!希望消費者能成位一個精明的消費者啦!! 現在的廣告全部都是謊言,例如:一些廋身的廣告,她們說用公司的儀器就可以廋身,但都不是,我看過報紙,她們是用藥物去廋身,真是欺人太甚!太可惡了!還有的是,她們誇大實況,這樣,以後消費者都不會再有信心去~我覺得這些纖體廣告有誇大的成分,常以不同手法的廣告吸引消費者.並顧用明星的知名度來吸引一些無知的顧客.香港政府應該立法監管纖體公司所刊登在報章/電視上的廣告.消費者也應該以批判性的態度面對,更應該慎思明辯.跟據自己的需要,才去購買.就能成為一個精明的消費者!

如近年以性感女星掛帥的纖體廣告,女星們刻意在鏡頭前擺首弄姿的模樣,亦成功捕捉了不少女士愛美的心態。纖體公司這不單賺了女性的血汗錢,更使女性難以建立自信,難以滿意自己及體型,更重要的是難以活得自在快樂。「瘦即是美」:是文化的滲透,加上金錢的操控,才能編織這密不透風的纖體神話。

減肥廣告基本上已達氾濫地步,毋須運動不用節食更無吃藥之苦,再加真人示範3個月減30磅,又難怪纖體公司其門如巿。常用的宣傳手就是邀請具知名度的藝人擔任代言人,實行明星效應

廋身例子:
李小姐在十三歲時,為求苗條身形,嘗試減肥,經過三、四年,只減了十磅,卻患上進食失調症,帶來嚴重的健康問題,令她愛美不成,反招痛苦。減肥致病的李小姐,身高一米六零,現時體重為一百三十磅。她在十三歲時重一百四十磅,因受纖體廣告影響開始減肥,最佳成績時減至一百一十八磅。她表示,當年減肥,主要是相信廣告說「瘦才是美」,而自己又不滿意本身的體態。她指出,曾嘗試各種不同的減肥產品,包括藥丸、減肥用洗澡用品及沖劑等,不過「沒有減去一磅」,於是她透過節食和運動減肥。由於節食過度,她往往會在節食後以暴食滿足食欲,一次可以吃掉一個一磅半的蛋糕,再進食一個快餐店的茶餐。但由於知道一直的辛苦會因此白費,於是最後便不斷扣喉直至把所有吃進的食物吐出來,此情況一直維持了三至四年。 李小姐稱:「朋友和家人的關係亦因此受影響,人變得暴躁,會因家中放了食物而與家人爭吵。」

瘦身公司一方面大灑金錢,營造一種「瘦 = 美 = 幸福快樂」的迷思;另一方面,這種瘦身文化實際上帶給集團更大的收益,女性越無自信,越相信這個謊言,集團就獲得更高的生意額!瘦身公司無論用什麼宣傳的技倆,目的只是“賺大錢”!!如果女性消費者以為付錢享用高質素的產品或服務時,以為瘦身公司在幫助自己重建信心,就會墮入圈套。事實是,高昂的收費背後,支持了瘦身公司大酒金錢賣廣告,也養肥了瘦身公司的老闆。

廋身廣告的圖片

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